بازی بازاریابی سیاسی

لیز مارشمنت نه تنها مروری جامع بر توسعه های رایج در بازاریابی سیاسی انجام میدهد و آن را با تعداد قابل توجهی مصاحبه پشتیبانی میکند.بلکه این تصور را که بازاریابی سیاسی دشمن دموکراسی است،به چالش میکشد و در عوض قویا ادعا میکند که بازاریابی سیاسی با دموکراسی هم سویی بالایی دارد.
بازی بازاریابی سیاسی عوامل تاثیرگذار در بازاریابی سیاسی را مشخص میکند و نشان میدهد که سیاستمداران میتوانند برای دست یابی به تغییر وارد این بازی شوند،نه صرفا برای به دست آوردن آرای بیشتر،زیرا اعتبار و ارزش ها و چشم انداز همان قدر که بخشی از استراتژی برد هستند،بخشی از فلسفه ی فهم بازار نیز به شمار می آیند.این کتاب با ارائه ی 100 مصاحبه ی مختلف،از تازه کارها گرفته تا رهبران بزرگ دنیا(مانند تونی بلر،جورج دایلیو بوش،استفان هارپر،هلن و کلارک و کوپن باد)در کنار مطالب آکادمیک،ابزارهایی برای تسهیل بازارهای انتخاباتی پیچیده و غیر قابل پیش بینی ارائه میکند.
همچنین بیان میکند که تاثیرات دموکراتیک بازاریابی سیاسی به این بستگی دارد که چگونه وارد این بازی شوید.سیاستمداران باید بدانند که سطوح مختلف پاسخگویی به تقاضای عموم از تعصب بر روی باورها بهتراست…