این بدان معناست آن بدین معنا راهنمای شما در گذر از گردابی معنایی است که فرهنگ پدید می آورد در این کتاب، هفتاد و شش مجموعه از مفاهیم پایه ای نشانه شناسی از رهگذر انواع و اقسام اشیا تصاویر و متون مورد کندکاو قرار می گیرند. هر یک از مجموعه ها را پرسشی همراهی می کند. بدین سان خواننده می تواند پیش از ورق زدن و یافتن پاسخ نویسنده پاسخ خودش را مورد بررسی قرار دهد. در نتیجه، خواننده به چالش کشیده می شود تا در این باره بیندیشد که معانی چه سان ساخته، تفسیر و فهم می شوند. در مقالات روزنامه ها، در مجلات و در رادیو و تلویزیون، به طور مرتب از نشانه شناسی یاد می شود. اما نشانه شناسی چست، و چرا اهمیت دارد؟ نشانه شناسی را به عنوان نظریه نشانه ها تعریف می کنند. واژه semiotics از واژه یونانی semiotikos می آیئ که به معنی تفسیر کننده نشانه ها است. نشانه پردازی برای هستی آدمی حیاتی است، چه در زیربنای تمامی صورت های ارتباط قرار دارد.