نسخه ی سوم بازاریابی: از محصول به مشتری به روح انسانی

بسیاری از مدیران،سودآوری و توجه به ارزش ها و مشکلات جامعه را دو مقوله ی متضاد می دانند و چنین می پندارند که یا شرکت باید در پی سودآوری باشد یا اینکه خود را وقف جامعه کند و قید سودآوری را بزند.کاتلر و همکارانش در «نسخه ی سوم بازاریابی»با استفاده از مثال های واقعی گوناگون و فراوان،باورهای نادرستی از این دست را به چالش می کشند.آنها با بررسی رسالت ها و ارزش های اجتماعی سودآورترین شرکت های پایدار،نشان میدهند که تضادی بین سودآوری و توجه به ارزش های اجتماعی وجود ندارد و در نهایت پیشنهادی حیاتی خود را در قالب 10 فرمان اساسی خلاصه میکنند 10 فرمانی که عمل کردن به آنها میتواند تضمین کننده ی موفقیت شرکت ها باشد.
مخاطبان اصلی این کتاب همه ی کسانی هستند که میخواهند میان سودآوری و ارزش های اجتماعی تعادل،توازن و تناسب برقراری کنند؛هدفی که دستیابی به آن برای بقا و رشد و کسب و کارهای امروزی،امری حیاتی و ضروری است.